网站建设更多是为网络营销服务的!
2018-12-12

在互联网蓬勃发展的今天,网站在企业的市场营销中扮演着不可或缺的角色。

据有关资料显示,目前仅在中国境内就有多达200万个各类企业网站,但真正具备营销价值的网站却不足10%

绝大部分的企业网站无法产生营销价值,既不能为品牌加分,也不能为销售助力

有的则名存实亡,沦为鸡肋

常见的没有营销力的网站归纳起来有以下几种

1. 墓碑网站

网站建好上线以后,少有人问津甚至无人问津,有的就连企业自身都忘记了其存在,这样的网站就像墓地一样,冷冷清清。一个没有人流量的墓碑网站,就像一个没有人流量的集市,根本无法带来任何价值

这类网站的特点是无人打理、低访问量、低询盘成交或无询盘成交



2. 花瓶网站

是指网站做得很唯美、很漂亮,但不实用 

信息传达不准确,查找也很麻烦,甚至根本找不到有价值的信息,因为美观的需要而减少或忽略了实用信息的表达,从而导致网站仅仅是一个好看但不中用的“花瓶”。

举个例子:有很多网站在打开网址之后会播放一段动画,网站服务商把这段动画美其名曰“引导动画”,动画做得很漂亮,动感很强,其意在表达企业的辉煌历史或者宏大规模。笔者曾经见过这样一个网站,打开网址之后是漫长的等待,等待网页加载Flash动画,过了两三分钟,画面终于出现了,画面里浩瀚的宇宙太空中逐渐出现银河系,然后是太阳,然后再转到地球,类似电影画面的开场,场面震撼。从地球又旋转到中国,放大后再聚焦到长三角,再聚焦到上海,画面再切换到上海的标志性建筑——东方明珠,然后再缓缓出现这家企业的品牌标志。结果看了半天才明白,这原来是家做窗帘布的上海企业。这样的网站,目的就是为了凸显企业的大气

第一,网页上要实现这种很绚丽的动画效果,花费成本较高。

第二,这样做出来之后文件很大,打开速度很慢,许多访客来到网站后没有耐心等待动画下载完毕,就会直接关闭网页而终止访问。

第三,访客在刚接触网站的时候*希望了解的是该企业的业务和产品,并非想要看没有实质内涵的一段动画。

3. 名片网站

所看到的信息跟企业的名片一样简单,仅仅只排列简单的产品信息和联系方式,其他信息,

价值塑造、营销力设置等,都不存在,自然无法吸引访客产生询盘购买的冲动。

就好像我们看到一个网站,整个网站只有寥寥几个页面,除了公司介绍、产品中心、联系方式之外,

访客获取不到其他的内容和信息,既看不到这家公司与哪些客户合作过,也看不到其产品有何优势,自然就没有详细了解下去的欲望,更别说会拿起电话与这家公司联络了

4. 过时网站

是说你的这个网站已经过时,太长时间不更新,无论是界面感受还是网站的信息量,都与企业现有状况不吻合,不能真实反映企业目前的经营状况。

5. 网页上展现的产品已经过时了;

市场上早就出现替代产品的,还在网页上标示为“*新产品”;访客会怀疑网站所对应的企业是否还真实存在,是否还在有序经营。那么,如何判别自己的网站是否跟得上时代,或者说跟得上行业的竞争呢?可以从两个方面来衡量

看通过网站所开展的线上营销推广是否有效果,如果效果不错,说明网站是与时俱进的。

拿自己的网站与同行竞争者的网站进行对比,站在访客的角度审视自己的网站,看自己的网站是否比竞争对手的更具吸引力,是否能在众多竞争网站中独具特色或脱颖而出

如果有明显的优势,则说明网站尚能跟上行业的竞争,没有过时。

 


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